ChatGPT représente désormais environ 95 % du trafic référent envoyé par les outils d’intelligence artificielle vers les sites web, selon les dernières données de BrightEdge. Cette domination ne signifie toutefois pas que ChatGPT fournit 95 % du trafic total des sites : les moteurs de recherche classiques, et Google en particulier, restent très largement devant.
ChatGPT capte 95,1 % des visites venues des IA
En août 2026, ChatGPT a généré 95,1 % du trafic référent provenant des principales plateformes d’IA suivies par BrightEdge. Gemini arrive très loin derrière avec 2,4 %, devant Perplexity à 1,1 % et Claude à 0,8 %. ChatGPT envoie ainsi environ 22 fois plus de trafic que ces trois concurrents réunis.
La progression est également rapide. Entre janvier et août 2026, le volume de visites envoyées par ChatGPT vers des sites externes a augmenté de 101 %. Sur le seul mois d’août, la hausse atteint 36 %, soit la plus forte progression mensuelle observée cette année par BrightEdge.
À l’inverse, le trafic référent provenant de Claude a reculé de 15 % en août et celui de Perplexity de 17 %. Gemini a progressé d’environ 1 %. Ces chiffres montrent surtout que la concentration du trafic autour de ChatGPT s’est renforcée au cours de l’été.
Le chiffre de 95 % doit être interprété avec prudence
Le chiffre est spectaculaire, mais son périmètre est précis. Il ne signifie pas que 95 % des internautes arrivent aujourd’hui sur les sites via ChatGPT.
BrightEdge mesure ici uniquement la répartition du trafic généré par les plateformes d’IA. Dans l’ensemble du trafic de recherche observé par l’entreprise, les outils d’IA ne représentent encore qu’environ 1,9 %, contre 86,9 % pour Google.
Autrement dit, ChatGPT domine presque totalement un canal encore beaucoup plus petit que la recherche traditionnelle. Il serait donc trompeur d’en conclure que l’IA a déjà remplacé Google comme principale source d’acquisition.
Les données proviennent par ailleurs de l’écosystème suivi par BrightEdge et ne constituent pas une mesure exhaustive de l’ensemble du Web. Similarweb aboutit toutefois à la même conclusion générale, avec des proportions différentes. Son analyse publiée début septembre estimait que ChatGPT générait plus de 80 % du trafic IA envoyé vers les 1 000 principaux domaines mondiaux.
Le trafic généré par les IA progresse rapidement
La domination de ChatGPT intervient alors que les visites issues des assistants génératifs augmentent fortement.
Selon Similarweb, les plateformes d’IA ont généré en moyenne 770,7 millions de visites mensuelles vers des sites web entre juin 2025 et mai 2026. Ce volume représente une hausse de 117,4 % sur un an.
La progression varie fortement selon les secteurs. Les marketplaces ont enregistré environ 46,8 millions de visites mensuelles provenant de l’IA. Les sites d’actualité et de voyage ont chacun reçu environ 44,5 millions de visites, tandis que la finance se situait autour de 19,1 millions.
Pour les éditeurs, la dynamique devient donc difficile à ignorer. Les assistants ne constituent encore qu’une source minoritaire de trafic, mais leur croissance est beaucoup plus rapide que celle des canaux traditionnels.
Le SEO doit désormais composer avec les moteurs d’IA
Cette évolution renforce l’intérêt du GEO, ou Generative Engine Optimization. L’objectif n’est plus seulement d’apparaître dans Google, mais aussi d’être cité par ChatGPT, Gemini, Claude ou Perplexity lorsqu’ils répondent aux utilisateurs.
Similarweb définit d’ailleurs le trafic IA comme les visites déclenchées lorsqu’un internaute clique sur un lien ou une citation proposé par un chatbot génératif. Son outil suit notamment ChatGPT, Gemini, Claude et Perplexity.
Les éditeurs n’ont cependant aucun intérêt à abandonner le SEO classique. Les deux usages coexistent largement. Similarweb estimait encore que 95 % des utilisateurs de ChatGPT utilisaient également Google en mai 2026.
La tendance dessine plutôt un nouvel équilibre. Google conserve une avance massive en volume, tandis que ChatGPT devient la principale porte d’entrée lorsqu’un internaute quitte un assistant IA pour consulter directement un site.
Pour les médias, e-commerçants et marques, l’enjeu consiste donc désormais à être visibles dans les deux environnements. La domination de ChatGPT dans le trafic référent IA montre surtout que cette nouvelle source d’audience, encore modeste, se structure très rapidement autour d’un acteur principal.
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