Le SEO SQUARE 2026 revient les 13 et 14 octobre pour une 11ème édition entièrement consacrée aux bouleversements provoqués par l’intelligence artificielle. Avec AI Overviews, AI Mode et les moteurs génératifs, apparaître en première position ne suffit désormais plus à garantir du trafic.
SEO SQUARE 2026 place les moteurs IA au centre
Organisé par Semji, le SEO SQUARE réunira plus de 5 000 professionnels du marketing digital. L’événement sera entièrement accessible en ligne et gratuitement.
Pendant deux jours, plus de 20 experts interviendront au cours de 14 conférences consacrées au SEO, au GEO et au Content Marketing. Cette édition veut surtout répondre à une question devenue centrale pour les marques. Comment préserver sa visibilité lorsque l’internaute obtient directement une réponse générée par une intelligence artificielle ?
Les AI Overviews de Google, AI Mode et les moteurs conversationnels modifient en effet le parcours traditionnel. L’utilisateur peut obtenir l’information recherchée sans nécessairement cliquer sur les pages utilisées pour construire la réponse.
Du SEO au GEO, les règles évoluent
Le SEO traditionnel cherche notamment à obtenir les meilleures positions dans les résultats des moteurs de recherche. Le GEO, ou Generative Engine Optimization, ajoute un autre objectif. Un contenu doit pouvoir devenir une source sélectionnée, citée ou recommandée par les systèmes d’IA.
Cette évolution ne signifie pas la disparition du référencement naturel. Les moteurs génératifs ont eux-mêmes besoin de contenus accessibles, structurés et jugés fiables pour produire leurs réponses.
SEO et GEO tendent donc davantage à se compléter. Une entreprise doit continuer à travailler son autorité, sa structure technique et la qualité de ses contenus, tout en cherchant à devenir une référence identifiable par les modèles d’IA.
Le SEO SQUARE consacrera plusieurs conférences à cette nouvelle articulation.
Neil Patel parmi les principaux intervenants
L’événement réunira plusieurs spécialistes reconnus du Search Marketing. Neil Patel, cofondateur de NP Digital, abordera notamment l’impact de l’IA et du GEO sur l’avenir de la recherche.
Frédéric Joseph, président de NP Digital France, participera également aux échanges. Véronique Duong interviendra sur le référencement international à l’ère des grands modèles de langage.
Karine Abbou apportera son expertise sur les stratégies de contenu adaptées à l’IA générative. Nicolas Nguyen, cofondateur de Semji, et Julien Bismuth, consultant SEO et GEO chez Getfluence, figurent aussi parmi les intervenants annoncés.
Ce dernier présentera notamment les enseignements issus de l’analyse de plus de 100 marques afin d’identifier les contenus réellement repris par les moteurs IA.
Le trafic ne suffit plus pour mesurer la visibilité
L’une des principales transformations concerne les indicateurs de performance. Positions et trafic organique restent importants, mais ils ne permettent plus de mesurer seuls la visibilité d’une marque.
Le SEO SQUARE veut ainsi mettre en avant de nouveaux KPI. Les professionnels sont invités à surveiller leur part de voix dans les moteurs génératifs, les citations de leur marque, leur autorité ou encore l’évolution du trafic direct et des recherches de marque.
Cette approche répond au développement du « zero-click ». Un utilisateur peut découvrir une entreprise dans une réponse générée par l’IA sans visiter immédiatement son site.
Une baisse du nombre de clics ne signifie donc pas nécessairement une disparition de la visibilité. Encore faut-il pouvoir mesurer cette nouvelle exposition et déterminer si elle génère ensuite des conversions ou des revenus.
Les marques doivent devenir des sources de référence
La 11ème édition du SEO SQUARE illustre finalement un changement plus profond du Search. L’enjeu ne consiste plus uniquement à convaincre un algorithme de classer une page devant ses concurrentes.
Les marques doivent désormais produire une information suffisamment fiable et identifiable pour que les moteurs génératifs puissent la reprendre dans leurs réponses.
Cette mutation oblige aussi les équipes SEO, Content et marketing à travailler davantage ensemble. La technique, l’autorité de marque, la qualité éditoriale et la présence sur des sources tierces deviennent les différentes composantes d’une même stratégie.
Les 13 et 14 octobre, le SEO SQUARE 2026 cherchera donc moins à annoncer la mort du SEO qu’à montrer son changement de périmètre. À l’ère des moteurs IA, gagner la bataille de la visibilité signifie désormais être trouvé, mais aussi être cité et recommandé.
